在企業網絡營銷策略中，整站優化是非常重要的一環。整站優化不以關鍵詞為目的，而是按各大主流搜索引擎的要求對網站進行整體SEO優化，以快速提高網站質量、提高網站關鍵詞的排名。概括來說，網站整站SEO優化主要涵蓋網站域名、網站結構、網站欄目、內部外部鏈接優化、內容建設、用戶體驗優化等多個方面。下面本文就整站優化的定義、內容、價值、要點等作以簡單概述。

（一）整站優化的定義

整站優化指的是對網站進行綜合性的整體優化，從域名、關鍵詞、網站整體結構、內容建設和用戶體驗等多個方面進行全方位的布局與提升，以提升網站關鍵詞排名、流量和權重并達到網站推廣和獲取盈利的目的。

（二）整站優化的內容

整站優化的具體內容主要包括三個大的部分，內鏈優化、外鏈建設以及原創內容建設。整站優化不僅要對一個網站進行系統的優化和改進，還需要通過優化之后，不斷的提高網站的各項綜合能力使網站能夠在搜索引擎中得到更好的排名，實現增加流量和潛在客戶的目的，雖然操作起來并沒有太大難度，但也是非常復雜和細致的。

（三）整站優化的價值

整站優化除了為明顯的網站推廣效果之外，還可以對網站運營帶來多個方面的價值：

1.對提高用戶轉化率提供大的支持。

2.網站通過搜索引擎自然檢索獲得的用戶訪問量達到顯著提高。

3.通過對網頁內容的優化，用戶通過搜索結果中有限的摘要信息感知對網站的信任。

4.當用戶通過搜索引擎檢索結果信息的引導來到網站之后，可以獲得有價值的信息和服務。

5.對競爭者施加營銷壁壘，搜索引擎返回的海量信息中，可以引起用戶關注并形成點擊的信息是非常有限的，在搜索結果中占據有利位置，為自己帶來潛在用戶的同時，也對競爭者施加了營銷壁壘。

（四）整站優化的要點

1.網站域名優化。URL應當靜態化。相對于數據庫驅動生成的動態URL。SEO行業一直認為由于動態URL處在不斷變化的狀態，不利于搜索引擎爬行抓取網頁；并且易使搜索引擎誤認網站含有大量復制內容，不利于網站優化。

2.網站結構優化。目前的網站結構有樹形結構（金字塔結構）和扁平結構兩種。由于根目錄下的文件比深層目錄中的文件權重更高一點，因此扁平結構較樹形結構（金字塔結構）更具有SEO優勢。通過在首頁上設置一個指向深層頁面的鏈接，對搜索引擎來說這個頁面就是一個僅次于首頁的鏈接結構意義上的二級頁面。

3.欄目優化。優異的網站導航系統可以明確告訴用戶現在處在網站的哪一部分，成功引導用戶流向網站目標頁面，同時有效帶領搜索引擎蜘蛛遍歷全站。通過設置頂底導航、面包屑導航，可以引導客戶和蜘蛛層層深入訪問到網站所有重要內容。還可以將目錄中的產品頁或者重要內容頁以鏈接的形式呈現在首頁或者子頁上，從而起到突出重點的效果。導航欄可以包含關鍵詞，有效增加關鍵詞密度。盡量使用文字導航，不要使用圖片、Java作為導航鏈接。使用網站地圖作為輔助導航的手段，盡量給出主干性內容及鏈接，方便用戶和蜘蛛快捷便利到達目標頁。

4.內容建設。網站要保持定期的有規律的高質量原創內容更新，才能吸引蜘蛛頻繁的訪問，從而加強網站頁面收錄。文章的標題和內容都應包含關鍵詞，且關鍵詞越靠前越權重高。文章里可以添加3-4個帶有關鍵詞的錨文本，且均勻分布在文章內，首尾段包含關鍵詞錨文本效果更佳。

作為網站SEO的應用，整站優化其實是更高層次的網站營銷策略，它既是搜索引擎營銷的重點，更是整體網絡營銷中不可缺少的重要環節?？傊?，制定一套有效的整站優化策略，不僅需要著重把握網站整體，還需要認真規劃好各項網站細節。